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網絡文學論壇|阿里文娛優酷劇集中心總經理謝穎:網絡文學如何從故事向文化升級?

202005/1415:51

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4月27日,第四屆中國“網絡文學+”大會主辦方攜手第26屆北京電視節目交易會(2020·春季)舉辦的網絡文學論壇活動在春交會圓滿地拉下帷幕。“云展會”熱度不減,精彩內容仍在持續發酵中。


本期與大家分享是,阿里文娛優酷劇集中心總經理謝穎主題演講《IP產業鏈源頭——網絡文學如何從故事向文化升級》。站在平臺方,謝穎從內容、情感、產業、消費四個方面,由淺到深去分析“好故事”向文化衍生與升級。


01

內容升級:大浪淘沙

謝穎在演講中分享了一系列數據:國內網絡文學的創作已經達到1755萬,作品累計達到了2442萬部,輻射的讀者規模大概是4.3億。這龐大的數量不僅使得網絡文學成為整個內容產業鏈的“源頭富礦”,也體現了網絡文學存在激烈的市場競爭。她認為,只有經過“大浪淘沙”的層層篩選,留下的作品依舊被廣泛的讀者津津樂道,才可沖破跨媒體的壁壘,成為IP中的王者。

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市場發展,優勝劣汰,這對網絡文學創作者的文化素養與市場意識提出了更高的要求。她認為,網絡連載的即時互動性能夠磨煉作者的表達技巧和表達方式,但要讓作品真正脫穎而出,就必須在選題和立意上自我要求。真正能留存的作品,其本質一定是展現作者對世界和人性的理解,如果還能用新鮮而年輕的視角去解讀,還能找到傳統文化和當下的接點,那就找到了根源和抓手,成功也就是必然之事。

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02

情感升級:情感共識

謝穎提出:“真正高品質IP要與大眾達成情感共識”。在文化層面,人類存在思想溝通障礙、審美差異、信息混亂等問題,但好作品能夠連接情感,凝聚共識,宣傳價值觀。
例如,近期上線的《冰糖燉雪梨》,選擇了冰上運動為切入口,向年輕觀眾普及冰上運動,并強調“體育強國”的重要性;之前熱播的《長安十二時辰》,把發生在古代的故事以年輕化、類型化、美劇化來呈現,大大拉近了大唐文化和年輕觀眾的距離,在網絡上引發了“盛唐熱”。

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謝穎表示,網文IP是一把能夠打開當下年輕受眾心理的鑰匙。這不僅縮小文化的距離感、提升親近感,還能產生文化自豪感。網文IP講述好故事的同時,還需與時俱進地傳遞真正有內涵的價值觀給大眾,通過情感共鳴,完成整個社會文化的升級。

03

產業升級:匠心為核

從故事到文化轉型,匠心制片是核心。謝穎表示,《長安十二時辰》是品質IP影視化改編跟平臺互相成就的一個標桿的案例。該劇由曹盾導演的團隊親自操刀,籌備7個月,拍攝217天,并參考大量文獻,秉持著初心與匠心,努力還原、展現大唐盛世的一天。從拍攝到后期制作,所呈現出來精致細膩的鏡頭效果,這是影視行業“質”的升級。


《長安十二時辰》扎根于文化,著眼于實際,第一時間線上,立即引爆了第一輪的讀者圈層。當有一定高口碑和高熱度后,IP“潤物細無聲”延展到各行各業,像是劇中的水盆羊肉就成了網紅。另外,《長安十二時辰》還突破了華語劇首次以付費形式在亞馬遜上登陸了北美地區,成功做到文化出海,從而做到了文化上的破圈和賦能,這是平臺“躍”的升級。

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謝穎提出,由于IP的多樣性,可以轉化漫畫、動畫、電視劇、電影、網大、舞臺劇、廣播劇等,甚至是游戲,還能拆成手游、端游、頁游主機游戲等多種類型,能帶動產業鏈的整體升級,體現網絡文學這一“富礦”充滿著無限的潛能性,巨大的開放性。

04

消費升級:把握未來

當下,大眾滿足物質需求后,開始追求的是精神世界。謝穎以漢服為例,從《瑯琊榜》《三生三世》系列,到《長安十二時辰》和《清平樂》,分析了淘寶的漢服銷售量遞增的趨勢與這些IP大火的關聯。她認為,這源于IP與消費者的情感認知有一定聯系,IP讓消費者產生歸屬感、親近感,進而希望通過消費來產生聯系,來自我展示,這是消費升級的核心因素。

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相信在不遠的未來,IP衍生品授權將成為市場消費飽和的新流量來源,因為授權的商品可以通過IP去搶占消費者的心智,從而完成消費的轉化,“IP形象+故事營銷”是未來消費市場的趨勢。
謝穎提到,雖然網絡文學同質化的問題很嚴重,水文的現象很明顯,不可否認網絡文學是朝陽行業,是大眾文學的發展與延伸,急需進行培育性開發。不管是IP本身,還是編劇、平臺都是成長于網絡,上升到文化,需要進行系統化升級,才能將網絡文學這一“富礦”進行合理且可持續的開發。
 
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